Трекер не лише для iGaming: nutra, фінанси, дейтинг і e-com
Які моделі оплати, події та ризики в різних вертикалях і що має вміти трекер, щоб мережа могла працювати одразу в кількох.
Партнерський маркетинг давно не обмежується казино. Мережі та арбітражні команди ллють на nutra, фінансові продукти, дейтинг, застосунки та інтернет-магазини — часто одночасно. Механіка скрізь однакова: клік, цільова дія, постбек, виплата. Відрізняються модель оплати, події та ризики.
Моделі оплати за вертикалями
| Вертикаль | Поширена модель | Цільова дія |
|---|---|---|
| iGaming | CPA, RevShare, гібрид | Перший депозит, NGR |
| Nutra | CPA за підтверджене замовлення | Замовлення підтверджене колцентром |
| Фінанси | CPL, CPA | Заявка, схвалення, видача |
| Дейтинг | CPL, CPS | Реєстрація, підписка |
| Застосунки | CPI, CPA | Встановлення, дія в застосунку |
| E-com | CPS, % від продажу | Оплачене замовлення |
Nutra
Ключове — апрув: колцентр підтверджує не всі замовлення, і платити партнеру можна лише за підтверджені. Тому важливі холд до підтвердження та статуси «в очікуванні», «схвалено», «відхилено» з причиною. Партнери в nutra уважно стежать за відсотком апруву за кожним офером.
Фінанси
Довга воронка: заявка, перевірка, схвалення, видача. Рекламодавець часто платить за різні кроки різні гроші, а рішення може тривати кілька днів. Потрібні кілька подій на один клік і холд, що дорівнює терміну перевірки в банку чи МФО.
Дейтинг
Платять за реєстрацію або за першу оплату підписки. Багато мотивованого та бот-трафіку, тому антифрод за дублями й пристроями тут важливіший, ніж будь-де.
Застосунки
Встановлення — лише початок, рекламодавці дедалі частіше платять за дію всередині застосунку. Події надходять із MMP постбеком, і важливо, щоб трекер приймав їх за ID кліку, а не за пристроєм.
E-com
Оплата — відсоток від суми замовлення, іноді фікс за першу покупку. Потрібен постбек із сумою та облік повернень: скасоване замовлення має скасовувати й комісію.
Що має вміти трекер
- Різні моделі оплати в одній мережі: CPA, CPL, CPI, CPS, RevShare і гібрид.
- Кілька подій на клік — реєстрація, замовлення, депозит, кожна зі своєю ставкою.
- Холд і статуси з причиною відхилення.
- Антифрод, який не залежить від вертикалі: дублі, проксі, боти.
- Ставки за ГЕО та за партнером, бо та сама вертикаль у різних країнах коштує по-різному.
Якщо ви лише запускаєте мережу, почніть із покрокового плану: він однаковий для будь-якої вертикалі.