Фрод у партнерському маркетингу: основні види та як від них захиститися
Дублі, мотивований трафік, підміна джерела та боти — як розпізнати фрод до виплати партнеру.
Фрод — це трафік або конверсії, за які рекламодавець не заплатить, а мережа вже могла заплатити партнеру. Що раніше його виявлено, то менше втрат. Розберімо основні види та їхні ознаки.
Дублі та мультиакаунти
Одна людина реєструється кілька разів, щоб отримати кілька виплат. Ознаки: повторювані email, телефони, пристрої, однакові transaction_id у постбеках.
Мотивований трафік без дозволу
Користувачам платять або обіцяють бонус за реєстрацію. Конверсії є, але гравці не депозитять повторно, і рекламодавець відхиляє трафік. Ознака — висока конверсія в реєстрацію за майже нульового утримання.
Підміна джерела
Партнер заявляє одне джерело, а ллє з іншого, забороненого в офері, наприклад брендовий контекст. Допомагає контроль sub-ID і посилань, а також домовленість про прозорість джерел.
Боти й накрутка кліків
Кліки без реальних людей: аномальний CTR, кліки пачками з однієї підмережі, нульовий час на лендингу. Небезпечні тим, що псують статистику і ставки, навіть якщо не дають конверсій.
Як захиститися
- 1Увімкніть перевірку дублів за transaction_id, email, телефоном і відбитком пристрою.
- 2Додайте власні правила: наприклад, надсилати на перевірку конверсії з ГЕО, яких немає в офері.
- 3Підозрілі конверсії надсилайте в холд, а не у виплату.
- 4Завжди вказуйте причину відхилення — це і захист від суперечок, і сигнал партнеру.
- 5Дивіться не лише на конверсії, а й на якість: депозити, утримання, відхилення рекламодавця.
| Вид фроду | Ознака | Дія |
|---|---|---|
| Дублі | Той самий email, телефон, пристрій | Відхилити з причиною |
| Мотив без дозволу | Багато реєстрацій, немає повторних депозитів | Холд і розмова з партнером |
| Підміна джерела | Джерело не збігається із заявленим | Перевірка sub-ID |
| Боти | Аномальний CTR, кліки пачками | Фільтр і блокування джерела |