Um tracker além do iGaming: nutra, finanças, namoro e e-commerce
Modelos de pagamento, eventos e riscos em diferentes verticais, e o que um tracker precisa para uma rede trabalhar em várias ao mesmo tempo.
O marketing de afiliados há muito tempo vai além dos cassinos. Redes e equipes de tráfego pago enviam tráfego para nutra, produtos financeiros, namoro, aplicativos e lojas online, muitas vezes ao mesmo tempo. A mecânica é a mesma em todo lugar: um clique, uma ação-alvo, um postback, um pagamento. O que muda é o modelo de pagamento, os eventos e os riscos.
Modelos de pagamento por vertical
| Vertical | Modelo comum | Ação-alvo |
|---|---|---|
| iGaming | CPA, RevShare, híbrido | Primeiro depósito, NGR |
| Nutra | CPA por pedido confirmado | Pedido confirmado pelo call center |
| Finanças | CPL, CPA | Solicitação, aprovação, liberação |
| Namoro | CPL, CPS | Cadastro, assinatura |
| Aplicativos | CPI, CPA | Instalação, ação no app |
| E-commerce | CPS, % da venda | Pedido pago |
Nutra
O ponto-chave é a aprovação: o call center não confirma todos os pedidos, e os afiliados só podem ser pagos pelos confirmados. Por isso você precisa de hold até a confirmação e de status pendente, aprovado e rejeitado com motivo. Afiliados de nutra acompanham de perto a taxa de aprovação de cada oferta.
Finanças
Um funil longo: solicitação, análise, aprovação, liberação. Os anunciantes costumam pagar valores diferentes por etapas diferentes, e uma decisão pode levar dias. Você precisa de vários eventos por clique e de um hold igual ao prazo de análise do banco ou da financeira.
Namoro
Os anunciantes pagam por um cadastro ou pelo primeiro pagamento da assinatura. Há muito tráfego incentivado e de bots, então o antifraude por duplicados e dispositivos importa mais aqui do que em qualquer outro lugar.
Aplicativos
A instalação é só o começo; os anunciantes pagam cada vez mais por uma ação dentro do app. Os eventos chegam do MMP como postbacks, e o tracker deve associá-los pelo ID do clique, não pelo dispositivo.
E-commerce
O pagamento é uma porcentagem do valor do pedido, às vezes um valor fixo pela primeira compra. Você precisa de um postback com o valor e de tratamento de reembolsos: um pedido cancelado também deve cancelar a comissão.
O que o tracker precisa suportar
- Diferentes modelos de pagamento em uma mesma rede: CPA, CPL, CPI, CPS, RevShare e híbrido.
- Vários eventos por clique, como cadastro, pedido e depósito, cada um com seu próprio valor.
- Hold e status com motivo de rejeição.
- Antifraude que não depende da vertical: duplicados, proxies, bots.
- Payouts por GEO e por afiliado, porque a mesma vertical custa valores diferentes em países diferentes.
Se você está apenas lançando uma rede, comece pelo plano passo a passo: ele é o mesmo para qualquer vertical.