Un tracker más allá de iGaming: nutra, finanzas, dating y e-commerce
Modelos de pago, eventos y riesgos en distintas verticales, y qué necesita un tracker para que una red pueda trabajar en varias a la vez.
El marketing de afiliados hace tiempo que va más allá de los casinos. Las redes y los equipos de media buying envían tráfico a nutra, productos financieros, dating, aplicaciones y tiendas online, a menudo al mismo tiempo. La mecánica es la misma en todas partes: un clic, una acción objetivo, un postback, un pago. Lo que cambia es el modelo de pago, los eventos y los riesgos.
Modelos de pago por vertical
| Vertical | Modelo habitual | Acción objetivo |
|---|---|---|
| iGaming | CPA, RevShare, híbrido | Primer depósito, NGR |
| Nutra | CPA por pedido confirmado | Pedido confirmado por el call center |
| Finanzas | CPL, CPA | Solicitud, aprobación, desembolso |
| Dating | CPL, CPS | Registro, suscripción |
| Aplicaciones | CPI, CPA | Instalación, acción en la app |
| E-commerce | CPS, % de la venta | Pedido pagado |
Nutra
La clave es la aprobación: el call center no confirma todos los pedidos, y a los afiliados solo se les puede pagar por los confirmados. Por eso necesitas un hold hasta la confirmación y los estados pendiente, aprobado y rechazado con un motivo. Los afiliados de nutra siguen de cerca la tasa de aprobación de cada oferta.
Finanzas
Un embudo largo: solicitud, revisión, aprobación, desembolso. Los anunciantes suelen pagar importes distintos por cada paso, y una decisión puede tardar días. Necesitas varios eventos por clic y un hold que coincida con el tiempo de revisión del banco o del prestamista.
Dating
Los anunciantes pagan por un registro o por el primer pago de la suscripción. Hay mucho tráfico incentivado y de bots, así que el antifraude por duplicados y dispositivos importa aquí más que en ningún otro sitio.
Aplicaciones
Una instalación es solo el comienzo; los anunciantes pagan cada vez más por una acción dentro de la app. Los eventos llegan desde el MMP como postbacks, y el tracker debe vincularlos por el ID del clic, no por el dispositivo.
E-commerce
El pago es un porcentaje del importe del pedido y, a veces, una tarifa fija por la primera compra. Necesitas un postback con el importe y la gestión de devoluciones: un pedido cancelado también debe cancelar la comisión.
Qué debe gestionar el tracker
- Distintos modelos de pago en una sola red: CPA, CPL, CPI, CPS, RevShare e híbrido.
- Varios eventos por clic, como registro, pedido y depósito, cada uno con su propio pago.
- Hold y estados con el motivo del rechazo.
- Antifraude que no dependa de la vertical: duplicados, proxies, bots.
- Pagos por GEO y por afiliado, porque la misma vertical cuesta distinto en cada país.
Si estás lanzando una red, empieza por el plan paso a paso: es el mismo para cualquier vertical.