Трекер не только для iGaming: nutra, финансы, дейтинг и e-com
Какие модели оплаты, события и риски в разных вертикалях и что должен уметь трекер, чтобы сеть могла работать сразу в нескольких.
Партнёрский маркетинг давно не ограничивается казино. Сети и арбитражные команды льют на nutra, финансовые продукты, дейтинг, приложения и интернет-магазины — часто одновременно. Механика везде одна: клик, целевое действие, постбек, выплата. Различаются модель оплаты, события и риски.
Модели оплаты по вертикалям
| Вертикаль | Частая модель | Целевое действие |
|---|---|---|
| iGaming | CPA, RevShare, гибрид | Первый депозит, NGR |
| Nutra | CPA за подтверждённый заказ | Заказ подтверждён колл-центром |
| Финансы | CPL, CPA | Заявка, одобрение, выдача |
| Дейтинг | CPL, CPS | Регистрация, подписка |
| Приложения | CPI, CPA | Установка, действие в приложении |
| E-com | CPS, % от продажи | Оплаченный заказ |
Nutra
Ключевое — апрув: колл-центр подтверждает не все заказы, и платить партнёру можно только за подтверждённые. Поэтому важны холд до подтверждения и статусы «в ожидании», «одобрено», «отклонено» с причиной. Партнёры в nutra внимательно следят за процентом апрува по каждому офферу.
Финансы
Длинная воронка: заявка, проверка, одобрение, выдача. Рекламодатель часто платит за разные шаги разные деньги, а решение может занимать дни. Нужны несколько событий на один клик и холд, равный сроку проверки у банка или МФО.
Дейтинг
Платят за регистрацию или за первую оплату подписки. Много мотивированного и ботового трафика, поэтому антифрод по дублям и устройствам здесь важнее, чем где-либо.
Приложения
Установка — только начало, рекламодатели всё чаще платят за действие внутри приложения. События приходят из MMP постбеком, и важно, чтобы трекер принимал их по ID клика, а не по устройству.
E-com
Оплата — процент от суммы заказа, иногда фикс за первую покупку. Нужен постбек с суммой и учёт возвратов: отменённый заказ должен отменять и комиссию.
Что должен уметь трекер
- Разные модели оплаты в одной сети: CPA, CPL, CPI, CPS, RevShare и гибрид.
- Несколько событий на клик — регистрация, заказ, депозит, со своей ставкой.
- Холд и статусы с причиной отклонения.
- Антифрод, который не зависит от вертикали: дубли, прокси, боты.
- Ставки по ГЕО и по партнёру, потому что одна вертикаль в разных странах стоит по-разному.
Если вы только запускаете сеть, начните с пошагового плана: он одинаков для любой вертикали.