Фрод в партнёрском маркетинге: основные виды и как от них защититься

Фрод — это трафик или конверсии, за которые рекламодатель не заплатит, а сеть уже могла заплатить партнёру. Чем раньше он пойман, тем меньше потерь. Разберём основные виды и признаки.

Дубли и мультиаккаунты

Один человек регистрируется несколько раз, чтобы получить несколько выплат. Признаки: повторяющиеся email, телефоны, устройства, одинаковые transaction_id в постбеках.

Мотивированный трафик без разрешения

Пользователям платят или обещают бонус за регистрацию. Конверсии есть, но игроки не депозитят повторно, и рекламодатель отклоняет трафик. Признак — высокая конверсия в регистрацию при почти нулевом удержании.

Подмена источника

Партнёр заявляет один источник, а льёт другой, запрещённый в оффере, например брендовый контекст. Помогает контроль sub-меток и ссылок, а также договорённость о прозрачности источников.

Боты и накрутка кликов

Клики без реальных людей: аномальный CTR, клики пачками из одной подсети, нулевое время на лендинге. Опасны тем, что портят статистику и ставки, даже если не дают конверсий.

Как защититься

1. 1Включите проверку дублей по transaction_id, email, телефону и отпечатку устройства.
2. 2Добавьте свои правила: например, отправлять на проверку конверсии из ГЕО, которых нет в оффере.
3. 3Подозрительные конверсии отправляйте в холд, а не в выплату.
4. 4Всегда указывайте причину отклонения — это и защита от споров, и сигнал партнёру.
5. 5Смотрите не только на конверсии, но и на качество: депозиты, удержание, отклонения рекламодателя.